Yahoo CEO-ul Marissa Mayer și alți directori ai companiei au dezvăluit recent o caracteristică News Digest și noi reviste digitale. Anunțul a venit în timpul show-ului Consumer Electronics din Las Vegas. Produsele noi arată foarte mult ca o nouă marcă de știri pentru gigantul web.
Problema este că audiența țintă a Yahoo pare să fie, nu un grup de nișă mică, dar … bine, toată lumea!
Cum de a construi o nișă de mărci de știri
Marca independentă de știri poate fi o oportunitate fertilă pentru întreprinderile mici și inițierea digitală.
$config[code] not foundConcentrându-se pe un mic grup de nișă, editorii mici pot oferi știri și informații special create sau curate. Conținutul respectiv este adaptat în mod special pentru un public deservit.
Gândiți-vă la Instapundit pentru conservatorii libertarieni, The Huffington Post pentru progresivi liberali, TechCrunch pentru comunitatea de pornire a tehnologiilor și Marketing Land pentru comunitatea de marketing online.
Unele dintre aceste mărci au fost achiziționate încă de companii mai mari. Dar cheia succesului lor timpuriu și, în multe privințe, a creșterii lor continue a venit din servirea acestor grupuri.
A fost la fel cu Mashable, a început ca blog tehnologic de către actualul CEO Pete Cahmore la 19 ani și a plecat de acasă. Dar săptămâna trecută, Mashable a anunțat o finanțare de 13 milioane de dolari, prima investiție externă.
Cu banii, Mashable va deschide mai multe birouri de redacție și va angaja mai mulți jurnaliști pentru a crea un conținut mai original.
Compania și-a extins deja categoriile de știri din domeniul tehnic și social media în principal pentru a include afaceri, divertisment și alte subiecte. Cu toate acestea, poveștile acoperite sunt încă vizate în mod special la un public Web savvy.
Yahoo anunță News Digest
În schimb, aplicația Yahoo News Digest pare să se bazeze pe ideea că există prea multe informații deja acolo. Există, de asemenea, implicația că o mare companie de știri, nu o marcă mică de știri independente, ar trebui să decidă ce este important pentru clienți.
Managerul de produs Yahoo Nick D'Aloisio explică:
Ziare utilizate pentru a oferi rezumate cuprinzătoare ale afacerilor actuale, dar pe mobil, există atât de mult de ales din care a devenit copleșitoare. Așadar, am vrut să proiectăm un produs nou în jurul ideii de a fi informat rapid cu privire la toate povestirile despre care avem nevoie să ne cunoaștem ziua.
Deci, Yahoo News Digest folosește un algoritm și o curățenie umană pentru a pune laolaltă povestile de top (despre nouă dintre ele) pe care compania le simte că ar trebui să le vezi. O digestă va fi livrată în aplicație dimineața și una seara. Vor fi și câteva povestiri suplimentare care nu au făcut tăietura.
Aceste digestări vor fi colectate din mai multe surse, în segmente numite "atomi", inclusiv text, infogradii, hărți, videoclipuri, bilete financiare și multe altele, spune D'Aloisio.
Dar nu se vorbește de a oferi utilizatorilor conținutul pe care îl doresc sau, de pildă, de cine ar putea fi publicul vizat al aplicației de știri.
Iată mai multe despre aplicația de la D 'Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Reviste digitale și ancore globale introduse
Yahoo dezvăluie, de asemenea, un grup de reviste digitale. David Pogue este vicepreședinte al editorialei pentru Yahoo și fost corespondent al The New York Times. El a introdus o publicație intitulată Yahoo Tech la evenimentul de la Las Vegas. O altă revistă denumită Yahoo Food a fost lansată deja cu mai multe informații, CNET raportează.
Dar, din nou, oferta Yahoo pare să sufere din lipsă de scop. Pogue descrie Yahoo Tech ca publicație pentru 85% din S.U.A. în afara zonelor mai sofisticate din punct de vedere tehnic din New York City și West Cost.
(Cu alte cuvinte, revista va fi tehnologie pentru oamenii non-tech?)
Mayer a introdus, de asemenea, Katie Couric, fost reporter de televiziune și gazdă pentru toate cele trei rețele principale.Yahoo a anunțat recent Couric ca noua ancoră globală. Couric a spus că speră să intervieveze reporteri, politicieni, figuri sportive, filantropi, lideri de tehnologie și antreprenori sociali. (Nu-i tot?) Dar era mai puțin clar ce anume publicație specifică ar fi servit noul conținut de pe Yahoo.
Concluzie
Pe scurt, Yahoo pare să fie bancar pe brand-ul său bine-cunoscut pentru a oferi o bază largă de clienți generali pentru produsul său de știri general. Dar liderii companiilor nu par să fi crezut prea mult despre ce nișă este destinat să ajungă la conținut.
Este prea devreme pentru a determina dacă această abordare va fi eficientă. Totuși, este opusul strategiei utilizate cu succes de majoritatea mărcilor de știri independente din ultimii ani.
Atunci când creați știri independente de marcă ca parte a afacerii dvs., concentrați-vă cu atenție asupra publicului sau a clienților pe care doriți să îi atingeți cel mai mult. Începeți prin direcționarea clienților cel mai probabil să cumpărați produsele sau să vizitați agenții de publicitate pe care le aveți pe site-ul dvs.
Imagine: Wikipedia
3 Comentarii ▼
