O mulțime de buzunare au înconjurat o misterioasă "cafea dulce Starbucks Coffee" care sa deschis în sudul Californiei în weekend.
Ce sa întâmplat de când ar trebui să atragă atenția fiecărui proprietar al afacerii. Acesta dezvăluie puterea și influența potențială a marketingului viral și importanța protejării identității unei mărci.
$config[code] not foundMagazinul de cafea, aproape un sunet mort pentru Starbucks, a început să servească cafea gratuită sâmbătă și duminică la un mall din Los Feliz, California, o suburbie din Los Angeles. Singurul marketing a fost un tweet de la magazinul de cafea:
Suntem acum deschisi pentru afaceri! Vizitați-ne la 1802 Hillhurst Ave din Los Angeles. pic.twitter.com/WnVefrYM9b
- Starbucks groaznic (@dumbstarbucks) 7 februarie 2014
Bazându-se pe fotografii postate online de vizitatori, exteriorul și interiorul cafenelei părea aproape identic cu un Starbucks. Singura diferență a fost adăugarea cuvântului "Dumb" în fața denumirii iconice a mărcii. Produsele au fost denumite în mod asemănător: Dumb Venti, Espresso Dumb, Ceaiul Dumb, Dumb Norah Jones "Duets" CD-uri etc.
La cel mai aglomerat, oamenii au fost aliniate în afara mai mult de o oră pentru a obține o ceașcă de cafea gratuită. Și cafeaua nu era chiar așa de bună, potrivit unor clienți care au vorbit cu reporteri locali curioși.
În timp ce funcționa de-a lungul weekendului, speculațiile au crescut despre cine ar putea fi în spatele cafenelei. Angajații au declarat că au fost angajați prin intermediul Craigslist și nu au cunoscut proprietarii. De asemenea, sa întrebat dacă a fost o afacere legitimă sau un fel de glumă. Cum ar putea fi legal să conduci o afacere care a fost, în esență, o ruptură a unui astfel de brand popular?
Starbucks a declarat presei că întreprinderea încă investighează opțiunile sale legale.
Într-o fișă cu întrebări frecvente afișată în interiorul magazinului, proprietarii necunoscuți au afirmat că acționează sub protecția "legii parodiei". La conferința de presă de luni, persoana aflată în spatele afacerii / falsul "pick-your-pick" a fost dezvăluită Comedianul canadian Nathan Fielder, care are propriul show pe Comedy Central:
În cele din urmă, nu este clar dacă Fielder consideră într-adevăr că Dumb Starbucks Coffee este o glumă sau o afacere reală, insistând că intenționează să deschidă o altă locație în Brooklyn.
Dar, în cele din urmă, Starbucks nu l-au primit pe Fielder. A fost Departamentul de Sănătate al Județului Los Angeles, care a închis luni cafeaua, pentru că nu avea permisele corespunzătoare.
Imagine: Video încă
4 Comentarii ▼
