Poor Airbnb. Compania din San Francisco, care este o piață online pentru ca oamenii să poată lista, să descopere și să rezerve cazare unică în peste 34.000 de orașe și 190 de țări din întreaga lume, a lansat recent un nou logo. De asemenea, Airbnb a fost mândră de noul său logo, debutând un design pe care compania l-ar fi simțit-o inspirându-i pe alții să participe la evenimentul social, chiar să se implice.
$config[code] not foundDin nefericire, revista Twitterverse - și chiar câteva publicații de afaceri - nu au fost de acord. Airbnb a fost criticat, analizat și ridiculizat. Au existat chiar și filme virale create de batjocorirea noului design Airbnb logo.
De ce? Ce s-a întâmplat? Cum ar putea o companie cu o energie creativă clară și un bun simț al designului de web și al implicării în social media să fie atât de groaznic greșită, parcă atunci când a venit la lansarea noului său logo? Sunt prea mulți critici acolo? Sunt oameni doar … înseamnă?
Răspunsul constă într-o realitate nestatornică: interpretare.
Se pare că noua siglă a lui Airbnb a fost considerată "neplăcută" de către niște critici și utilizatori Twitter, care au simțit că noul logo a fost similar în design cu diferite părți ale anatomiei umane. Airbnb este acum obiectul unor critici de pe Twitter, menite să umilească și să bată încercarea lui Airbnb la un aspect nou creativ:
În cazul în care ați pierdut-o ieri: Noul logo Airbnb arată foarte nepoliticos, așa că am făcut o melodie despre asta. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 iulie 2014
Internetul a vorbit despre noul logo @Airbnb >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 iulie 2014
Indiferent dacă noua emblemă a Airbnb este sau nu un adevărat "logo ratat" - este pusă în dezbatere:
Psihiatrii trebuie să se bucure de asta. Noul logo Airbnb nu arată chiar vag sexual. Ce este în neregulă cu oamenii?
- Graham Hart (@editorius) 18 iulie 2014
Logo-ul noului Airbnb este geniu - chiar dacă arata ca un mash-up de organe genitale umane
- Salon.com (@Salon) 16 iulie 2014
TechCrunch solicită remixuri vizuale ale acestuia:
Trimiteți-ne cele mai bune remixuri ale siglei Airbnb http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 iulie 2014
Și mulți indică o altă companie care deja folosește o siglă foarte asemănătoare, dacă nu chiar exactă:
Cineva nu și-a făcut temele. Sigla existentă de sus, noul logo de jos: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 iulie 2014
Dar un lucru este clar. Logosul poate face sau rupe campanii de marketing și branduri.
Iată patru modalități de a evita reacția logoului:
Creați Smart
În procesul creativ al unui nou logo, concentrați-vă asupra punctelor care vor ajuta eforturile de branding și marketing - și va consolida recunoașterea mărcii. Păstrați desenele care nu sunt - din toate motivele greșite - imediat pline de umor pentru oricine din echipa de design.
Dacă o persoană are o opinie negativă cu privire la un nou design al logo-ului, luați-l în serios. Acea persoană poate vorbi de mii - sau de milioane.
Creați social
Rețineți că noua dvs. siglă va fi bombată pe toate platformele dvs. de social media. Alegerile dvs. de culoare vor fi evaluate. Felul în care va fi afișat logo-ul dvs. pe dispozitivele mobile va fi criticat.
Când lansați o nouă siglă, milioane de oameni vor avea ocazia să o judece - și o vor judeca.
Creați colaborare
Un design de logo pentru o afacere nu ar trebui lăsat la unul sau chiar doi oameni pentru a aproba. O siglă, în special una pentru o piață de internet în creștere, cu o cotă socială puternică, ar trebui evaluată de un grup de insideri. Crearea unui grup de interese din exterior ar trebui să fie luată în considerare cu tărie.
De ce să nu stabiliți un concurs? Afișați trei versiuni ale noului design de logo și lăsați-o pe Twittervers să cântărească ce design este minunat și care este pur și simplu prost.
Creați cu mândrie
La sfârșitul zilei, logo-ul dvs. este creația dvs., marca dvs. Logo-ul dvs. poate servi drept reprezentare a spiritului, personalității și misiunii companiei. Dacă simțiți că logo-ul dvs. este aspru criticat, sprijiniți-l! Nu vă fie frică să găsiți modalități amuzante și eficiente de a vă repoziționa noul logo în diferite culori sau în campanii sociale creative.
Critica unei persoane ar putea fi un compliment al unei alte persoane. Nu vă fie frică să vă sprijiniți logo-ul - s-ar putea doar să câștige peste critici.
Imagine: TechCrunch
2 Comentarii ▼
