Când Bigger nu este mai bună: cât de mici companii pot câștiga la PPC

Cât timp petreceți munca săptămânală a PPC?

Respondenții au pictat o imagine foarte roz. Majoritatea covârșitoare (87%) a raportat că desfășoară o activitate în fiecare săptămână:

Dar ceea ce spun cei de la PPC că fac și ceea ce fac cu adevărat sunt două lucruri diferite.

Pentru a verifica dacă este adevărat că majoritatea comercianților lucrează în conturile lor PPC în fiecare săptămână, am folosit istoricul Istoricul modificărilor din AdWords pentru a verifica manual nivelurile activității contului pentru 200+ companii care au devenit recent clienți WordStream. Pentru intervalul de date, m-am uitat la activitate în cele 30 de zile anterioare semnării cu software-ul WordStream. Iată ce am găsit:

"Indexul de activitate" pe axa Y este o măsură a activității unui agent de publicitate în ceea ce privește optimizarea contului PPC, cu optimizări mai intense (cum ar fi crearea unei noi campanii) cu o mai mare greutate decât cu optimizări mai puțin semnificative oferta de cuvinte cheie).

După cum puteți vedea, chiar și din acest grafic dur:

• Aproximativ 1 din 5 agenți de publicitate nu ating nici măcar conturile lor pe parcursul unei luni.
• Doar 1 din 10 agenți de publicitate lucrează în mod consecvent în contul lor într-o perioadă de 3 luni.
• Investitorii mai mari au tendința de a-și optimiza în mod regulat conturile - însă multe companii care cheltuiesc sute de mii sau chiar milioane de dolari nu fac nimic lunar.

Lăsând contul dvs. pe pilotul automat este modul în care chiar și companii uriașe, cum ar fi eBay, ajung să facă nebuni de la sine în căutarea plătită.

Cât de mici companii pot câștiga la PPC

Încet și sigur se câștigă cursa

Cred că cel mai semnificativ predictor al succesului PPC nu este bugetul, ci timpul introdus. Am analizat mii de conturi AdWords, reprezentând peste un miliard în cheltuielile de publicitate colectivă, și am constatat că cele mai bune rezultate pe care companiile cu cele mai bune rezultate le cheltuiesc aproape invariabil mai mult timp lucrand la campaniile lor.

Dar așteptați, spuneți, PPC nu este locul meu de muncă cu normă întreagă. Am alte responsabilități pe farfuria mea.

Vestea bună este că nu trebuie să dedați 40, 30, 20 sau chiar 10 ore pe săptămână PPC pentru a se descurca mai bine decât majoritatea concurenților dvs. Doar logați-vă în AdWords o dată pe săptămână și cheltuind o jumătate de oră până la o oră făcând o anumită optimizare vă va pune în eșalonul superior când vine vorba de activitatea contului.

Deci, ce faci cu acea jumătate de oră?

Tu faci chestii ca:

• Împărțiți grupurile de anunțuri în grupuri de anunțuri mai mici și mai stricte, pentru a vă ajuta să îmbunătățiți Scorul de calitate.
• Întreruperea cuvintelor cheie cu performanțe slabe care îți cheltuiesc bugetul fără rentabilitate redusă.
• Adăugați cuvinte cheie noi din raportul privind interogările de căutare în grupurile de anunțuri / campanii corespunzătoare.
• Stabilirea de negative pentru a reduce cheltuielile pe termeni irelevanți pe care Google le-a împărțit împotriva dvs.
• Creșteți sumele licitate pentru cele mai bune cuvinte cheie, reducând sumele licitate pe termeni mai slabi.
• Optimizați pentru mobil prin crearea anunțurilor preferate pentru mobil și a extensiilor click-pentru-apel.
• Încercarea de noi extensii la anunțuri, cum ar fi oferte, sitelinkuri și alte funcții, poate crește numărul de clicuri și de conversii.

Puțin câte puțin, aceste lucruri au o diferență. Deci, nu te descuraja.

Chiar și companiile mici pot face munca plătită de căutare pentru ei cu un grăsime puțin cot.